Tọa đàm “Nghiên cứu các tình huống thực tiễn trong Marketing và Truyền thông”

Buổi tọa đàm có sự tham gia của:

- Về phía diễn giả: Bà Vũ Ngọc Thủy - Đồng sáng lập Interstella, Giám đốc Kinh doanh Công ty Nam Dũng Medical.

- Về phía Khoa Kinh tế quốc tế - Học viện Ngoại giao: TS. Nguyễn Xuân Đông - Giảng viên Khoa Kinh tế quốc tế, TS. Phạm Phương Ngọc - Giảng viên Khoa Kinh tế quốc tế, ThS. Trần Thị Thùy Linh - Giảng viên Khoa Kinh tế quốc tế, ThS. Nguyễn Thị Thanh Lam - Giảng viên Khoa Kinh tế quốc tế, Cô Lê Hoàng Quỳnh Anh cùng với sự góp mặt của các bạn sinh viên Khoa Kinh tế quốc tế - Học viện Ngoại giao.

Buổi tọa đàm với nội dung xoay quanh những phân tích chuyên sâu về chiến dịch truyền thông thương hiệu rượu mơ Haruka. Đây là một case study thực tiễn nhằm minh họa quá trình xây dựng thương hiệu bài bản, hướng tới đối tượng khách hàng là phụ nữ trẻ trung, hiện đại, yêu thích sự trải nghiệm nhưng cũng đề cao các yếu tố sức khỏe và tinh thần sống cân bằng. 

Chiến dịch của thương hiệu Haruka không chỉ đơn thuần là quảng bá một sản phẩm rượu mơ, mà còn truyền tải thông điệp về một phong cách sống hiện đại và đầy cảm xúc. Sự kết hợp giữa yếu tố lý tính như thành phần 100% tự nhiên, tốt cho sức khỏe, và yếu tố cảm tính như "mơ ước", "thưởng thức một chút mơ", đã tạo nên bản sắc riêng biệt cho thương hiệu. Từ tagline “Một chút Mơ” trong giai đoạn đầu cho đến chiến dịch dịp Tết “Vì em vẫn còn mơ”, toàn bộ kế hoạch truyền thông được triển khai theo hướng tích hợp đa nền tảng (Facebook, TikTok, PR online, cộng đồng seeding...), cho thấy sự chỉn chu trong cách tiếp cận người dùng hiện đại.

Bên cạnh đó, diễn giả cũng chia sẻ những kinh nghiệm thực tiễn quý báu liên quan đến lựa chọn đại sứ thương hiệu, tiêu chí phối hợp giữa client và agency, cân đối ngân sách truyền thông cũng như phân tích hiệu quả các nền tảng quảng cáo số hiện nay. Sinh viên cũng được tìm hiểu về cách xây dựng moodboard thương hiệu, lựa chọn màu sắc, hình ảnh, phông chữ sao cho phù hợp, từ đó truyền tải thông điệp sản phẩm một cách nhất quán và phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng.

Phần Q&A diễn ra trong không khí cởi mở, thu hút nhiều câu hỏi thú vị từ các bạn sinh viên xoay quanh cách xây dựng insight sau khi nghiên cứu khách hàng, cách kiểm soát và xử lý hiệu quả truyền thông, cũng như các xu hướng Marketing. Những chia sẻ thực tế từ diễn giả đã mang lại cái nhìn toàn diện và thực tế, giúp các bạn sinh viên củng cố niềm tin và định hướng phát triển nghề nghiệp trong tương lai.

Khoa Kinh tế quốc tế xin được gửi lời cảm ơn đến (Bà) Vũ Ngọc Thủy đã dành thời gian chia sẻ những kiến thức thực tế và đem lại góc nhìn mới cho các bạn sinh viên. Xin kính chúc diễn giả sức khỏe, hạnh phúc, thành công và tiếp tục lan tỏa những giá trị tốt đẹp trong thời gian sắp tới!